点评&美团如何优化店铺的详情页？在整个点评&美团店铺的所有版块中，详情页是唯一一个没有字数和格式的限制，并且可以完整的介绍卖点的版块。一个好的详情页，是可以留住用户、让用户产生消费意向的，有建立用户信任、消除消费疑虑的效果，通过详情页的文案描述和画面展示，可以很好的帮助用户成交。
任何团购产品或者服务项目，若没有与之匹配的详情页来支撑，转化率是必然会很低的，获取的流量也会减少。很多店铺的团购都没有图文详情介绍，直接上传几张店铺环境图、产品图就完事了，完全没有好好利用这个功能。
而一套可以提高转化率的详情页，不仅仅是一张长图文那么简单，必须有着完整的可以影响购买决策的逻辑。那么怎样才能做出高转化率的详情页呢？我们要做的是抓住用户痛点、凸显产品/服务的价值，搭配有吸引力的视觉效果，最终达到锁客成交的目的。
无效详情页
一、文字部分
1. 吸引关注。首先要分析用户的关注点和消费习惯，根据用户的需求去放大其痛点，加深用户记忆，用产品独特的卖点让用户对产品产生好奇。
抓住用户痛点
2. 产品/服务的价值和卖点。卖点的提炼一定要精准，凸显核心价值，触达用户需求，营造用户不得不去消费的理由。
简明提炼核心价值
3. 展示清晰的产品图片和完整的服务流程，让用户在浏览的时候，可以想象到体验的过程，从而产生实际到店体验的冲动，提高消费欲望。
展示服务流程
4. 引导咨询和消费。再次强调自身的优势，给出用户选择我们而不是其他家的理由，如品牌优势和背景、门店资质、成功案例、售后保障等，提高用户对店铺的信任度，可以放心消费。
提高信任度
另外在策划内容时要注意文字一定要通俗易懂，很多商家喜欢用专业词汇和各种形容词去表达产品的价值，并不是说用专业词不好，而是我们首先要清楚详情页是给谁看的，用户在浏览详情页时每个页面最多只会停留几十秒，因此成功的文案都是以最简单的文字传达最有价值的信息。华丽的词汇某些时候确实会有锦上添花的作用，但如果用户看都看不懂，那岂不就是商家的自嗨了。
二、图片排版
1. 首先需要确定设计风格。字体、配色、构图等与店铺整体装修风格一致，展示统一的视觉效果，也会让用户觉得你的店铺更专业。
2. 是否能迎合目标用户的喜好。这一点要根据店铺的属性和用户主体来决定，需要和产品属性相契合，比如目标人群是20-30岁年轻女性，而你的图片设计展示的是科技感或者数据分析类的风格，那显然无法打动用户。
最后需要注意的是，详情页虽然对字数和篇幅无限制，但也切勿贪多长篇大论。若页面太过冗长、卖点太多、甚至像说明书一样，用户很难抓住重点，且看起来索然无味，最终效果会适得其反。因此在对详情页进行优化的过程中，团单服务或产品核心价值的把控非常重要，需要用心去分析人群和设计页面，不是简单的把需求提交给美工就行了。
