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大众点评推广怎么收费?发布时间:2021.09.29    浏览:54次

        近年来,对一些以本地生活服务为主营业务的机构或店铺而言,大众点评&美团在线上推广工作中扮演的角色日趋重要。也有越来越多的商家机构开始注意到大众点评&美团这个线上推广引流渠道并纷纷想要“试水”。因此,前期投入及费用相关的话题就颇受关注。今天,我们就来了解一下大众点评推广怎么收费

        一、商户通年费

        商户通是大众点评提供给商家的一套付费版线上门店管理工具。开通后,商家就能进行更加完整的店铺装修,展示更多、更丰富的机构信息,同时各项优惠、活动、在线咨询、电话咨询等营销互动功能就可以展示到店铺主页上并正常使用。

        商户通的费用按年进行缴纳,服务到期没有按时续费将会影响到店铺管理、交易管理等功能的正常使用,原先展示中的购、服务等内容也无法继续售卖。


大众点评未开通商户通vs已开通商户通

        商户通年费从数千到数万元不等,不同地区、不同行业差别都比较大。比如以武汉市为例:餐饮店大约6800元/年/店;美甲店大约5000元/年/店;亲子教培机构大约20000元/年/店。

        二、推广通消费

        推广通是大众点评&美团平台内部的一种付费广告,就类似于淘宝直通车广告,相当于花钱去够买平台流量。开了推广通,就能让店铺在平台内相关细分类目及关键词搜索结果页面更加靠前,当目标受众有相关需求进行查询或搜索时,就很容易注意到我们的店铺,从而获得更多精准曝光和引流机会。同时,依托平台成熟的大数据营销功能,当潜在受众浏览平台内的其它信息时,系统也可以进行有效识别,并将店铺相关信息或广告进行精准送达,从而实现广告的“主动出击”。

        推广通首次充值门槛,依据不同行业和城市而定,一般在5000-10000元不等。续费一般是2000元起步。

大众点评续费最低充值2000起

        推广通广告采用cpc(按点击付费)的形式进行计费,只有当用户点击了广告之后,商家才需要支付广告费用,这笔费用会从账户预先充值的金额中扣除。一般城市和行业,单次点击均价从1元-8元不等。而实际每个月需要的投入,根据商家所处的城市、地段、行业及商家实际需求等,差别就非常大,少则2000-3000元/月/店,多则数万元。

        需要说明的是,推广通的预算,可以结合竞争环境变化、淡旺季及商家实际需求来灵活设置,随时可以调控甚至暂停。

        三、店铺线上运营人力成本

        随着涉足点评&美团的机构和商家越来越多,要想从诸多竞争商家中脱颖而出,获得比较好的投入产出,只是开商户通、推广通已经不足够了,还得有专人来负责线上店铺的整体运营及管理,把花出去的每一分钱用好,才有可能做出明显且稳定的效果。

        粗放式运营推广的时代早已经一去不复返,任何一个线上推广渠道,想要做出良好且稳定的效果,都必须有专人进行持续且精细化的运营才有可能实现。就像淘宝、天猫店铺一样,但凡您见过的那些高销量店铺、高星级店铺,无一例外都是商家倾注了大量时间、心血或人力的结果。

        对于拥有多家直营店的连锁机构,我们建议设置专职线上运营岗位(如果店铺众多,甚至可以组建专门的线上运营团队),由专人来负责线上店铺的整体运营及推广。一个普通网络运营人员的月薪,在一线或省会城市,大约在4500-10000元/月不等。

招聘网站点评运营专员岗位信息

        如果是单店或2-3家店,自己招专人负责运营不划算或者boss没有精力进行人员管理,也可以考虑找专门的代运营团队进行外包。不过目前,点评美团代运营行业还处于发展初期,代运营团队的职业素养和整体操盘能力参差不齐,并且绝大多代运营团队是以卖评论、刷单、流量及曝光量套餐为主,而不是整店运营托管,并不对结果负责。他们的收费标准,往往根据套餐选择的服务项目及其数量而定,一般大约1500-5000元/月/店。在选择代运营的时候,建议商家仔细甄别!

        综上所述,大众点评推广涉及的费用主要包含上述三大版块,具体费用标准根据商家或店铺所处的行业、城市、商圈、具体需求等因素,差距很大。上述具体数据是我们多年点评代运营经历所掌握的大概信息,并非绝对精确,在此列出仅作为大致参考。如果您想了解更多关于大众点评推广怎么收费的详细信息,欢迎留言咨询。


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