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点评推广通该怎么设置?发布时间:2021.11.02    浏览:184次

        推广通作为大众系自己的广告平台,不管是做店铺推广还是引流都是躲不过去的话题。但是很多人反映说推广通就是烧钱的,花了钱完全看不到任何效果,这其实还真是有点冤枉推广通了,今天就和大家聊聊怎么合理地把推广通利用起来,点评推广通该怎么设置

 

       1、推广通是什么

 

       简单来说,推广通是大众点评系自家的广告系统,通过付费购买的方式获得更多的平台流量。和自然流量不同,推广通的流量更加可控,目的性也更强。

 

       推广通和现在其他平台的广告系统大同小异,比如和百度的竞价体系,道理上都是一样的,只不过推广通更类似信息流广告,而不是单纯意义上的关键词搜索排名。既然是信息流,那么几个主要的维度还是要关注的,地域商圈,店铺核心推广,以及新出的猜你喜欢等位置。

 

       店铺依靠自然流量可不可以,当然可以,但是对于新店来说整体权重比较低,尤其需要推广通带来简单直接的曝光,毕竟就算是想靠口碑的流量,你也得先有基础用户才行。

 

       推广通不等于烧钱,预算的多少是影响效果的重要因素,但是不是唯一因素。对于新店铺的推广通预算配比尤其如此,我也见过不差钱的,新店铺一天推广通预算一两千块,但是带来的流量其实并不多。对于这类广告平台来说,远远不是手指一开一关的问题,如何有效降低cpc单价才是核心要考虑的问题。

 

       关于广告的位置,目前来说比较推荐的是店铺推广和商圈,这两个里面推荐店铺推广,还有闲钱再考虑商圈。至于其他的位置,比如智选展位,站为平台等对于新店来说建议直接放弃,不要好奇心太强去挨个尝试,代价可能就是钱瞬间就没了,但是没什么效果。


点评推广通

 

       2、该怎么用好推广通

 

       比较核心的数据,就是你的日预算和点击单价,也就是上面说的cpc单价。

 

       日预算看你的经济能力,建议保持在500左右,也可以适当放低到300左右,再低可能就看不到什么效果了,毕竟想跑出效果,也要一定的曝光量才行,预算太少的话直接导致广告刚刚跑起来就没钱了,前面的预算基本也就浪费了。

 

       另一个就是日预算的设置技巧问题,如果你的日预算是300,那么推广后台的日预算最少要设置成1000左右。然后通过实时数据观察手动停止广告,因为如果你的日预算过低,那么会直接导致平台给你的曝光量减少,cpc单价基本也就控制不下来了。

 

       3、关于推广通的几个误区

 

       首先,不要看到后台点击单价过高就马上降低出价,相反,可以适当拉高出价。点击单价不等于出价,同样曝光下点击次数越多,cpc才能压下来,点击数量保证不了,那么会成倍拉高你的cpc单价,这也是为什么很多新手一天几百块预算几分钟就没了,因为cpc单价太高了,广告完全没有跑起来。

 

       其次,推广通是个很精细的活,千万不要充了钱之后设置一个推广计划就不管了,每天让广告自生自灭,那不赔钱都说不过去!

 

       就小编的经验来看,推广通的粗放运营和精细化运营效果差的不是几倍那么简单。如果店里有人手的情况下,最好是有一个专门的人来做这个事,尤其是新店,要做到每半个小时查看后台数据,然后微调,以天为到位出详细的数据报告。

 

       不要觉得是自己的店,预算也不多就没有数据报告,一个合格的数据报告可以帮助你有效的复盘上一阶段投放的情况,及时做调整,要不出了问题也发现不了,一直这么投放下去,预算大部分也就浪费了。

 

       关于推广通其实能做的东西还是挺多的。如果商家有什么不懂的,不妨请一个专业的点评代运营团队帮助自己进行推广,毕竟广告要做的是运营优化,而不是烧钱。


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