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竞价推广怎么做数据分析发布时间:2019.02.20    来源:推手网络    浏览:231次

       作为从事武汉网络推广的竞价人员,每天面对大量的数据:消费、展现、点击等等,需要分析数据判断推广中出现的问题,及解决问题的思路。但如何从公司经营的角度去分析这些数据呢?作为一个专业的竞价推广专员应该如有效的、合理的数据分析?




       在做竞价推广数据分析之前,我们要做的是统计数据。我们需要用到3个表,分别是《网络营销推广综合报表》、《竞价推广账户数据报表》、《竞价工作数据报表》。


       《竞价工作数据报表》这个表可以说是竞价推广中数据分析的重点,主要用来记录对竞价推广账户的调整。每次分析数据之后,对操作记录进行记录,便于后期跟踪操作的效果是否达到预期,如果达不到预期再重新回到调整之前,再进行调整之前和调整之后的分析。每一次的数据分析,调整都做记录,这样对整个竞价推广账户的把控力度就在我们的计划之中。


       《竞价推广账户数据报表》是数据分析的基础,也是核心。竞价推广工作中,分析的数据都来自这个表格,这个表格详细的记录了竞价推广账户的基础数据、重要数据以及核心数据,所有的投入与产出。从这个表中我们要分析出以下几个问题:


       1、核心词、转化词、精准词、竞品词、品牌词、流量词的消费占比;


       2、竞价推广着陆页、创意、关键词匹配模式对转换率的影响;


       3、推广时间段、推广地域、推广预算的合理调整;


       4、关键词的投入与产出比例是否达到要求;


       《网络营销推广综合报表》这个表是领导最关心的一个表,主要是记录了竞价推广产生了多少效果,简单的说就是ROI(投资回报率)。就竞价推广专员来说,所有的工作都是以ROI为最终目的。这个表需要以日、周、月、 季度、年为单位进行统计与分析;对于竞价推广人员来说只需要分析出四类关键词:高成本高产出、 高成本低产出、 低成本低产出、低成本高产出,并对账户进行合理的调整。


       竞价推广怎么做数据分析,最终还是要结合公司和竞价推广账户的实际情况,要合理的统计竞价推广的数据,对账户的调整要做好记录,以最终结果为导向。
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