武汉网络营销策划及推广整体执行外包服务机构 —— 推手网络官网欢迎您
网络营销策划及推广定制服务机构
您现在的位置:武汉网络推广 > 魏则西事件和新广告法双重压力下,医疗机构投入产出比依然稳健 > 正文
典型案例
Classic Case
全网营销 网站优化 网站制作
魏则西事件和新广告法双重压力下,医疗机构投入产出比依然稳健发布时间:2018.06.08    浏览:433次

        一、项目介绍


  项目背景:重庆京西医院精神科室,西南地区的一家莆田医院科室。


  二、项目难点


  1.信誉危机。2016年5月,魏则西事件发生,停了近两个月,同时,医疗行业陷入了前所未有的信誉危机,大量医院倒闭。
  2.政策影响。2016年9月,新广告法后,要求所有医疗行业实现“八准创意”,所有创意,只准出现经营的科室,医院地址,连电话都不能带。医疗行业再次遭受重创。
  3.对手投入大。同时,对手的投入,是我们的两三倍。
  4.手机抓取功禁止。手机抓取,原本一天可以抓取到七八十个电话。
  5.账户暂停两个月。对手没有暂停,迅速占领市场。

  三、工作过程


  1.抢品牌词,把重庆京西医院其他科室给挤下来。
        2.
      
  3.延伸品牌词和竞品词,将重庆所有知名的医院的关键词都做了。
  4.将三年里产生对话,预约和到诊的搜索词都挑出来,新建计划。
  5.大量扩充心理词,吸取流量。(精神科账户中,流量最多的,便是心理词计划。)
  6.调整账户投放时间。我们将大部分的投入在上午到下午三点,保证移动端有两个排名,下午和晚上减少投入。
  7.重整创意。借鉴全国各地的创意,不分科室,不分行业,优化创意,钻“八准创意”的空子。
  8.咨询重整咨询话术。所有的咨询人员,都学习新的话术,打消客户的顾虑。
  9.加大咨询的回访力度。咨询每日拨打50个回访电话。
  10.重新包装网站。将以前的网站暂停,模仿三甲医院的网站,让网站看起来少了几分营销的气息,多了几分公立医院的意味。

  四、工作成效


  1.自2016年7月账户重开以来,每月的到诊量次次达成目标,到诊量每个月以20%的速度提升。

  2.魏则西事件之前,科室每月投入80万,科室每月利润100万。魏则西事件之后,每月投入25万,利润依然能做到40万左右。



推手网络,专业的武汉网络推广公司,擅长网络营销整体策划及执行、网站SEO优化及网站制作
武汉网站优化推广二维码联系方式
扫一扫,加微信咨询。点击关闭